Обирай категорію, яка чесно описує, що буде на сторінці і що ти через неї рекламуватимеш. Категорія підказує Facebook і відвідувачам, про що сторінка, а розбіжність між категорією, контентом і рекламою виглядає підозріло й може привернути увагу модерації. Сама по собі категорія не піднімає ліміти й не відкриває заборонені офери.
Чому категорія має значення
Категорія впливає на те, як платформа сприймає сторінку і які функції їй пропонує, а також на те, наскільки узгоджено виглядають сторінка, її пости та реклама.
Facebook використовує категорію, щоб зрозуміти тип контенту на сторінці. Якщо категорія не відповідає змісту, це помітно: креативи можуть відхиляти, а сторінка привертає зайву увагу модерації.
Водночас ліміти на спенд від категорії напряму не залежать — вони прив'язані до рекламного кабінету та його історії. Обмеження на рекламу задає сам офер: Facebook перевіряє креативи, лендинг і контент сторінки незалежно від обраної категорії. Змінити категорію можна пізніше в налаштуваннях сторінки, але краще одразу обрати правильну.
Основні категорії та їхні особливості
Для реклами категорії зручно ділити на нейтральні (бізнес, медіа та розваги, освіта) і чутливі (здоров'я, фінанси, азартні ігри, політика), де рекламу перевіряють суворіше.
Комерційні та бізнес-сторінки
Якщо ти просуваєш товар або послугу, обери категорію, яка відповідає твоєму бізнесу: магазин, ресторан, послуга, бренд. Для таких сторінок комерційна реклама — природний контент, і вона не виглядає розбіжністю з категорією.
Медіа, розваги та освіта
Категорії на кшталт «Медіа» або «Розважальний контент» підходять для різноманітного контенту без прив'язки до ніші, «Освіта» — для курсів, тренінгів та інформаційного контенту. Але реклама на політичні й соціальні теми з будь-якої сторінки потребує окремої авторизації рекламодавця.
Чутливі категорії
Здоров'я та медицина, фінансові послуги, криптовалюта, азартні ігри, товари для дорослих — тут креативи перевіряються суворіше, частину оферів заборонено повністю, а для товарів, пов'язаних зі здоров'ям, може знадобитися додаткова верифікація. Ці обмеження йдуть від правил реклами для самої ніші, тому нейтральна категорія їх не знімає.
Як вибрати категорію під свій офер
Обирай категорію, максимально близьку до змісту сторінки й офера: тоді сторінка, пости та реклама виглядають узгоджено.
Обери категорію максимально близько до змісту. Якщо ти продаєш одяг — обери «Магазин одягу», а не загальну «Магазин». Якщо просуваєш курс — обери «Освіта», а не «Медіа».
Не обирай чутливу категорію без потреби. Товари для дорослих, азартні ігри, фінансові послуги перевіряються жорсткіше. Якщо твій офер туди явно не належить, обери нейтральну категорію. Якщо належить — обирай чесну категорію й закладай більше часу на модерацію.
Звір категорію перед запуском реклами. Якщо категорія не відповідає оферу, виправ її в налаштуваннях до перших оголошень, а не після.
Помилки при виборі категорії
Найчастіша помилка — навмисно обирати неправильну категорію, щоб обійти обмеження. Це не працює: Facebook сканує креативи та контент незалежно від категорії, а розбіжність навпаки привертає увагу модераторів. Детальніше про ризики — у матеріалі про те, за що Facebook блокує фан-сторінки.
Інша помилка — обрати занадто вузьку категорію. Якщо згодом захочеш змінити напрямок або додати новий тип контенту, вузька категорія перестане йому відповідати. Якщо сторінка піде під кілька суміжних оферів, обирай категорію, що покриває їх усі.
Ще одна — «Розваги» для всього підряд. Якщо сторінка явно продає конкретний товар, розважальна категорія створює розбіжність, і оголошення можуть частіше потрапляти на перевірку.
Категорія при купівлі фан-сторінки
Перед купівлею звір поточну категорію сторінки зі своїм офером; якщо вона не підходить — зміни її в налаштуваннях до запуску реклами.
При купівлі фан-сторінки зверни увагу, яку категорію вона вже має, якщо це вказано в описі товару. Сторінку з нейтральною категорією простіше перевести під новий офер. Якщо ж сторінка мала одну тематику, а ти хочеш використати її для зовсім іншої, врахуй: різка зміна категорії та тематики може призвести до перевірок, тож роби це до перших оголошень.
Те саме стосується авторегів із уже створеною фан-сторінкою: категорію обирав не ти, тому перевір її перед першим запуском. Що ще дивитися, крім категорії, — у гайді про те, як вибирати фан-сторінку при купівлі.
Коли категорія не має значення
Якщо ти не плануєш запускати рекламу зі сторінки й просто набираєш підписників, категорія не критична. Якщо ж реклама в планах — обери правильну з самого початку.
Часті запитання
Чи можна змінити категорію фан-сторінки після створення?
Так, у налаштуваннях сторінки. Роби це до запуску реклами: різка зміна тематики на сторінці з історією може призвести до перевірки.
Яку категорію обрати для фан-сторінки під арбітраж?
Ту, що відповідає контенту й оферу. Для нейтральних оферів підходять бізнес, медіа та розваги або освіта; для чутливих ніш — чесна категорія й більше часу на модерацію.
Чи впливає категорія фан-сторінки на ліміти реклами?
Напряму ні: ліміти на спенд прив'язані до рекламного кабінету та його історії. Категорія важлива для того, щоб сторінка, її контент і реклама виглядали узгоджено.