Назва фан-сторінки — це перше, що бачить потенційний фоловер, тому від неї залежить, чи зрозуміє людина тему сторінки й чи захоче підписатися. Назву бачать раніше, ніж опис чи пости. Для арбітражника це означає, що назва впливає на CTR і якість трафіку ще до того, як людина потрапить на лендинг.
Водночас назва не замінює прогрів і сама по собі не підвищує ліміти — вона лише допомагає людям знайти сторінку й зрозуміти, куди вони потрапили.
Принципи вибору назви під вертикаль
Назва під вертикаль має одразу пояснювати тему, звучати мовою аудиторії й містити слово, яке люди шукають.
Ясність і впізнаваність. Назва повинна одразу сказати, про що сторінка. Якщо це про красу, не треба називати її «Клуб друзів» — люди не зрозуміють, що їх там чекає. Вони шукають конкретне, і назва має їх знайти.
Мова аудиторії. Пиши так, як говорить твоя аудиторія. Для молоді — коротко, зі сленгом. Для старшого покоління — зрозуміло й шанобливо. Назва «Топ лайфхаків» працює краще, ніж «Колекція корисних порад», для одних і навпаки для інших.
Ключові слова в назві. Якщо вертикаль дозволяє, став на початок назви слово, яке люди шукають. «Дешеві авіаквитки», «Рецепти на кожен день», «Заробіток в інтернеті» — людина одразу розуміє, чи це їй потрібно.
Особистий бренд — для довгих проєктів. Ім'я або нікнейм автора запам'ятовується легше, але потребує постійної активності. Якщо ти ще тестуєш вертикалі й офери, почни з нішевої назви — її простіше замінити.
Назви для популярних вертикалей
Для більшості вертикалей працюють прості назви, з яких одразу зрозуміла тема; обіцянок результату краще уникати.
| Вертикаль | Приклади назв | Що працює |
|---|---|---|
| Краса й догляд | «Секрети краси», «Догляд як у салоні», «Красиві кожен день» | Конкретна тема, простота |
| Здоров'я | «Здорові звички», «Про здоров'я просто», «Як бути здоровим» | Практичність, без медичних обіцянок |
| Заробіток | «Заробіток з дому», «Пасивний дохід», «Гроші в інтернеті» | Чітка тема без обіцянок суми чи строку |
| Їжа й рецепти | «Смачні рецепти», «Готуємо вдома», «Їжа для всіх» | Апетит, простота |
Помилки при виборі назви
Найчастіші помилки — надто загальна або довга назва, невідповідність контенту, обіцянки результату й збіг із чужими брендами.
Занадто загальна назва. «Мої думки», «Корисне», «Цікаве» — такі назви нічого не говорять. Людина не зрозуміє, чи варто їй підписуватися. Результат — низька конверсія.
Назва не відповідає контенту. Якщо ти пишеш про фітнес, а сторінка називається «Мода і стиль», люди підпишуться в очікуванні одного, а отримають інше. Вони одразу відпишуться.
Складні або довгі назви. На мобільному екрані довга назва обрізається, і люди не прочитають, що написано далі. Тримайся кількох слів, які читаються з першого погляду.
Назва без емоції — або з надто гучною обіцянкою. Нейтральна назва гірша за ту, що викликає почуття: «Лайфхаки» привертає більше уваги, ніж «Поради». Але емоція не має перетворюватися на обіцянку результату: назви на кшталт «Швидкий заробіток» Facebook може сприйняти як обіцянку й обмежити сторінку.
Збіг із відомими брендами. Якщо назвеш сторінку на честь великої компанії, ризикуєш отримати скаргу й блокування. Придумай свій варіант.
Як перевірити назву перед запуском
Перед запуском перевір назву на людях із цільової аудиторії, на заборонені слова й на зайнятість у пошуку Facebook.
Покажи назву кільком людям з твоєї цільової аудиторії. Запитай, чи вони одразу зрозуміють, про що сторінка. Якщо людям доводиться перепитувати — назва не працює.
Перевір, чи назва не заборонена Facebook. Якщо вона містить слова про шахрайство, наркотики чи насильство, сторінка може бути заблокована одразу. Ризикують і назви з обіцянками на кшталт «гарантія» чи «схвалено лікарями». Заборонені слова — лише одна з причин блокування фан-сторінок, тому перевіряй назву ще до перших публікацій.
Введи назву в пошук Facebook. Подивись, скільки сторінок з такою назвою вже існує. Якщо їх багато, твою сторінку буде важче знайти.
Коли змінювати назву
Змінювати назву варто, якщо після перших запусків CTR низький і люди не підписуються, — але робити це краще якомога раніше, поки сторінка не набрала аудиторію.
Змінити назву легше, ніж переписувати весь контент: спробуй варіант, який ясніше говорить про вертикаль. Але пізнє перейменування плутає підписників — вони можуть не впізнати сторінку.
Якщо купуєш готову фан-сторінку, перевір, чи підходить її поточна назва. Часто простіше взяти сторінку з нейтральною назвою й перейменувати під свою вертикаль, ніж шукати ідеальний збіг. Готова сторінка з відлежкою заощаджує час на створення, а назву ти задаси сам. У каталозі є фан-сторінки, автореги з фан-сторінкою і KING PZRD з фан-сторінками — чим корисний акаунт KING PZRD, ми розбирали окремо.
Часті запитання
Чи можна змінити назву фан-сторінки після покупки?
Так, але краще зробити це до перших публікацій і реклами, поки сторінка не набрала аудиторію: пізнє перейменування плутає підписників.
Якою має бути назва фан-сторінки?
Короткою, з кількох слів, із ключовим словом на початку й мовою твоєї аудиторії — щоб тему було зрозуміло з першого погляду.
Які назви Facebook може заблокувати?
Ризиковані назви зі словами про шахрайство, наркотики чи насильство, з обіцянками на кшталт «гарантія» чи «схвалено лікарями» або з назвами відомих брендів.