Реєстрація та верифікація
Google Ads із самого початку вимагає справжніх даних і обов'язкової верифікації, а Facebook на старті просить менше. Під час налаштування акаунта Google просить ім'я, адресу та платіжні дані, тоді як Facebook-акаунт можна створити з мінімумом інформації.
Для акаунтів Google Ads верифікація — обов'язковий крок: Гугл підтверджує власника через СМС або телефонний дзвінок. Facebook на старті перевіряє м'якше, але пізніше може запросити чек — підтвердження, що акаунт належить тобі. Куплений акаунт такий чек не пройде — у цьому разі потрібна заміна, і вікно для неї — 48 годин.
Траст і відлега
На Facebook траст росте з віком і відлегою, а на Google Ads вік допомагає, але основу трасту дає історія платежів. Гугл не змушує чекати на відлегу: після верифікації та прив'язки оплати акаунт може показувати рекламу, проте довіру він заробляє саме оплаченими витратами.
Facebook побудований на поступовому зростанні трасту: чим довше акаунт живе без проблем, тим вищий траст. Відлега 90+ днів або акаунт віком рік і старше помітно знижують ризик, що він впаде на першій же кампанії, хоча гарантії не дають.
Вимоги до платежів
Google Ads вимагає робочу платіжну картку або банківський рахунок ще до запуску реклами, а Facebook виставляє рахунок після порогу. Гугл може перевіряти картку невеликими списаннями з поверненням і не працює з тестовими платіжними засобами.
Тому, купуючи акаунти Google Ads, одразу підготуй робочий спосіб оплати. На Facebook реклама йде, доки платформа не виставить перший рахунок, — це дає простір для прогріву й тестів.
Обмеження на видатки
На Google Ads новий акаунт стартує з низькими лімітами, які ростуть поступово, а на Facebook вищі ліміти від старту мають старі акаунти. Гугл встановлює ліміти на основі історії платежів і поведінки акаунта та піднімає їх, коли бачить, що ти платиш вчасно.
На Facebook ліміти залежать не лише від платежів, а й від віку акаунта та його активності. Старі акаунти — ПЗРД або оренда 2022 року і старше — зазвичай отримують вищі ліміти від старту, ніж свіжі.
Вимоги до креативів
Google Ads модерує креативи жорсткіше й довше, ніж Facebook. Реклама має відповідати політиці платформи: агресивні заголовки, маніпулятивні зображення й перебільшені обіцянки модерацію не пройдуть, а порушення політик б'ють по самому акаунту, аж до блокування. Що саме найчастіше призводить до бану, розібрано в гайді про основні причини блокувань у Google Ads.
Facebook модерує креативи швидше, але теж суворо. Водночас на Facebook рекламу можна запустити швидше, навіть якщо вона на межі правил: платформа часто дозволяє показ, поки перевіряє.
Доступ до функцій
Новий акаунт Google Ads отримує інструменти поступово, а Facebook відкриває більшість функцій одразу. На Google частина форматів реклами, таргетингу та інструментів може бути недоступна, доки акаунт не набере історію, і Гугл суворо це контролює.
На Facebook більшість функцій доступна від старту. Якщо ти купив акаунт із ФП та БМ, у тебе є простір для маневру з першого дня.
Чого очікувати під час підготовки
На Google Ads розраховуй, що перші кампанії йтимуть з обмеженнями, а Facebook-акаунт із хорошою відлегою готується швидше. Коли готуєш акаунти Google Ads до роботи, закладай низькі ліміти, суворішу модерацію й детальнішу перевірку платежів. Прогрівають Google Ads тестовими кампаніями з малим бюджетом, щоб система звикла до акаунта. Це нормально: так Гугл захищає свою платформу.
Для Facebook підготовка коротша. Купивши акаунт із хорошою відлегою або ПЗРД, вставляєш дані, прогріваєш 20+ сесій — і можна запускати рекламу.
Вибір формату для своєї стратегії
Коротко: Google Ads стартує повільніше й перевіряє суворіше, Facebook швидше запускається на підготовленому акаунті. Основні відмінності — у таблиці.
| Параметр | Google Ads | |
|---|---|---|
| Основа трасту | Історія платежів | Вік, відлега, активність |
| Час до першої кампанії | Довший, з обмеженнями | Коротший, якщо акаунт готовий |
| Вимоги до верифікації | Жорсткі, обов'язкові | М'якші на старті, можливий чек |
| Ліміти на видатки | Низькі спочатку, ростуть поступово | Вищі від старту на старих акаунтах |
| Модерація креативів | Суворіша, довша | Швидша, але теж сувора |
Коли вибирати Google Ads
Google Ads варто обирати, якщо ти готовий чекати на зростання лімітів і будувати траст поступово. Це платформа для довгих проєктів: бери фарм з історією витрат — мінімум FARM 14дн+, а краще акаунт, на якому вже крутили рекламу. Авторег чи зовсім молодий фарм у Google швидко втрачають кабінет. Як оцінити конкретний варіант, розповідаємо в гайді про те, як вибрати акаунт Google Ads для арбітражу.
Коли вибирати Facebook
Facebook краще, якщо кампанію треба запустити швидко й тестувати нові офери та зв'язки. Бери акаунт із хорошою відлегою або ПЗРД, прогрій його — і можна працювати.
Обирай платформу залежно від своїх термінів і готовності миритися з обмеженнями: обидві потребують правильної підготовки, але Google Ads вимагає більше часу на розгін.
Часті запитання
Чому новий акаунт Google Ads має низькі ліміти?
Гугл встановлює ліміти за історією платежів і поведінкою акаунта. Новий акаунт стартує з низьких лімітів, і вони ростуть, коли платформа бачить вчасні оплати.
Чи треба прогрівати акаунт Google Ads так само, як Facebook?
Ні. Facebook прогрівають 20+ сесіями, а Google Ads — тестовими кампаніями з малим бюджетом, щоб система звикла до акаунта.
Яка відлега потрібна Facebook-акаунту?
Що довша, то краще: відлега 90+ днів або акаунт віком рік і старше помітно знижують ризик падіння на першій кампанії, хоча гарантії не дають.